SEO & SEM Knowledge.

เริ่มพอมีเวลากระดิกกระเดี้ย กับงานสัพเพเหระไปพอสมควรแล้วครับ แม้ว่ายังมีอะไรติดๆ ขัดๆ และรู้สึกแปลกๆบางประการกับสิ่งที่ปรับปรุงเปลี่ยนแปลงในระบบงานเดิมๆ ไปบ้าง ก็พยายามคิดในแง่ดีๆ เข้าไว้ก่อน (แม้ว่าจะมีอาการตะหงิดๆอยู่บ้างก็ตาม)

กลับมาเข้าเรื่องเกี่ยวกับ [tag]seo[/tag] ครับ ส่วนเรื่องเว็บที่ทำงานปล่อยมันไว้อย่างงั้นก่อนแล้วกัน 555 เพราะวันนี้วันหยุด (คิดทำงานแบบคนอื่นๆ เค้ามั่ง เลิกบ้าคลั่งงานมั่งคงจะดี)

เนื่องมาจากได้ดูโฆษณาตัวใหม่ของบริษัทประกันภัยแห่งนึง ที่เป็นกระแสอยู่ในขณะนี้ครับ ที่บอกว่าจะดูแลคุณตลอดไป ดูๆไปแล้ว อืมม ซึ้งดี แต่กลับดันคิดได้ว่า อ่า!!! แล้วถ้าเราทำ seo เนี่ย จะต้องดูแลตลอดไปหรือไม่

ซึ่งคำตอบนั้น ก็มีอยู่แล้วคือ สิ่งที่เราต้องดูแลตลอดไปแน่ๆ เพราะเมื่อไหร่ที่พลั้งเผลอ ไม่ดูแลละก็ โอกาสที่ rank ของเราจะเสียตำแหน่งไปนั้น เกิดขึ้นได้ง่ายอย่างยิ่งครับ ตรงนี้เนี่ย สำคัญนะครับ ยิ่งสูงยิ่งหนาว ยิ่งคู่แข่งเยอะ โอกาสพลาดพลั้งยิ่งสูงมากๆ ดังนั้น การรักษาอันดับ จึงต้องกระทำอย่างรอบคอบ ต่อเนื่องไปเรื่อยๆ ครับ

แล้วอะไรล่ะที่ทำให้เราเสียตำแหน่งได้

ปัจจัยที่ทำให้เสียตำแหน่งดีๆ ใน Search engine result page มีด้วยกันอยู่ไม่กี่อย่างครับ

1. Lose your diversity traffic.

ปัจจัยที่ทำให้เสียอันดับได้ง่ายๆ อันดับแรกๆ เลยคือ การเสีย [tag]traffic[/tag] ที่หลากหลาย หรือดูได้จากสถิติของเว็บเราว่า มี New user เข้ามาบ้างหรือไม่

ซึ่งความหลากหลายของ traffic นั้นจะมีหลักๆ อยู่สองอันคือ โดยอันดับแรก ผู้ใช้กลุ่มใหม่ๆ ที่มี referer มาจาก [tag]search engine[/tag] ต่างๆ นั่นเองครับ ประเด็นตรงนี้เนี่ยค่อนข้างสำคัญ นะครับ ควรจะเช็คให้ดี เป็นระยะๆ ครับ

ต่อมาคือ ความหลากหลายของ traffic ที่วิ่งมาจาก referer website ใหม่ๆ นั่นเองครับ เพราะการที่มี referer ขึ้นมาใหม่ๆ นั้น ย่อมหมายถึงว่า นั่นมีผู้ที่นำลิ้งค์ของเราไปแปะไว้ เพิ่มมากขึ้นนั่นเอง ในส่วนนี้นอกจากจะสร้าง traffic เพิ่มแล้ว ยังมีโอกาสที่จะเพิ่ม [tag]pagerank[/tag] ได้อีกด้วยครับ เพราะเคยกล่าวไว้แล้วในเรื่องของ google pagerank ว่า pagerank เกิดมาจากอะไร และปัจจัยหลักๆ นั้นคืออะไร ซึ่งสามารถอ่านได้ในSEO project : Google Pagerank.. ครับ

2. Decrease quality content or infomation.

ปัญหาต่อมาคือ การเสียเนื้อหาดีๆ หรือ การลดลงของคุณภาพเนื้อหาลง ซึ่งสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ไม่ควรจะเกิดขึ้นจริงๆ กับการทำ หรือการดูแลเว็บไซต์ เพราะการที่เว็บไซต์คุณ หยุดการปรับปรุงเนื้อหา หรือไม่มีเนื้อหาที่น่าสนใจพอ สิ่งแรกจะส่งผลต่อข้อที่ผ่านมา ได้เป็นอย่างแรกครับ และเมื่อส่งผลต่อข้อแรกแล้ว มันก็เหมือนกับโดมิโนครับ ที่เมื่อล้มตัวใดตัวหนึ่งแล้ว มันย่อมจะส่งผลกระทบต่อตัวอื่นๆ ด้วย

นอกจากนี้ ปัจจัยสำคัญอีกอย่างนึ่งคือ [tag]SEO copy writer[/tag] ที่ไม่ถูกต้อง เช่น การพยายามยัดเยียดคีย์เวิร์ดให้มากเกินความจำเป็น เพราะนั่นคือสิ่งที่ bot อ่าน แต่ไม่ใช่คนอ่าน การทำเนื้อหาเหล่านี้ จึงควรยึดทางสายกลางเป็นหลักครับว่า เป้าหมายของคุณคือ คน หรือ bot แล้วหาจุดพอดีให้ได้ครับ

3.Wrong off-page promotion.

ในส่วนนี้ดูเหมือนจะไม่เกี่ยว แต่จริงๆเกี่ยวเนื่องกันพอสมควรครับ เพราะว่า ถือเป็นประเด็นสำคัญที่หลายๆ site มองการทำ pr กับสื่ออื่นๆ ที่ไม่ใช่เว็บไซต์ เช่น ป้ายโฆษณา การจ้าง pretty ไปเดินประชาสัมพันธ์ตามที่ต่างๆครับ ซึ่งเคยมีให้เห็นกับเว็บ portal ในไทยบางเว็บ ซึ่งมีทั้งการจ้าง pretty เดินตามแหล่งช้อบปิ้งต่างๆ มีการจัดทำโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ ที่ไม่คุ้มค่าเงินที่ลงไป

ตรงนี้ต้องมาคิดให้รอบ ก่อนที่จะทำ off-page promotion ครับว่า เราต้องการอะไร เพิ่ม traffic เพิ่ม rank หรือสร้าง brand ของตนให้ตื่นขึ้นกันแน่ รวมทั้งเม็ดเงินที่จะเสียไปกับความคุ้มค่าที่จะเกิดขึ้น เพราะอย่าลืมว่า สื่อในรูปแบบอื่นๆ นั้น ผลลัพธ์ทั้งหมดเมื่อเทียบกับการลงโฆษณาตามเว็บไซต์อื่นๆ น่าจะได้ผลไม่เท่ากันแน่ๆ เหมือนอย่างการสร้าง brand ของอย่าง netdesign ครับที่ ยึดเอาหน้าเว็บดังๆ จนหมด ตรงกลุ่ม ตรงประเด็น และสร้าง brand ในกลุ่มของ คนรุ่นใหม่ได้อย่างตรงเป้าหมายระดับหนึ่งแล้ว จึงค่อยรุกในกลุ่มของสื่ออื่นๆ ครับ

3. Daily Slow server and Down.

ปัญหาหนึ่งที่เจอเป็นประจำของเว็บไซต์ ไม่ว่าจะหน้าใหม่หน้าเก่า ตั้ง server เอง หรือเช่า คือ อาการช้าของ server หรือปัญหาการ down บ่อยครับ ปัญหานี้ ควรเร่งแก้ไขให้เรียบร้อยครับ ไม่ควรปล่อยไว้นานครับ

อย่าลืมว่า ถ้ามันช้าจน bot เข้าไม่ได้ โอกาสย่อมลดลง คนก็ไม่อยากเข้า สุดท้ายแรงที่ลงไปมันก็ไม่คุ้มค่าแน่นอนครับ

4. Bad neighborhoods.

เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ต้องดูแลดีๆครับ เพราะส่วนหนึ่งในบ้านเรามักจะมีเว็บในกลุ่มที่ล่อแหลม แลกลิ้งค์กันเพื่อสร้าง traffic ซึ่งแม้ว่า traffic ที่ได้จะดูแล้วเยอะ แต่โอกาสที่จะโดน google หมายหัวก็ไม่ยากครับ โดยเฉพาะท่านที่ทำ adsense ด้วยแล้ว ควรระวังกันให้มากครับ เพราะในบางโอกาส วันดีคืนดี เว็บที่คุณลิ้งค์ไปนั้น กลายเป็นเว็บโป๊โดยไม่รู้ตัวก็ได้ ดังนั้น จึงไม่ควรแลกลิ้งค์แบบแลกๆทิ้งไว้ ควรจะตรวจสอบเว็บเพื่อนบ้านคุณด้วยล่ะครับ

เพื่อนบ้านดีเป็นศรีแก่ตัว นะครับ

5.Grayhat to blachhat.

อันนี้ก็เห็นมาพอสมควรครับ คือการไม่ระมัดระวังการทำ seo ให้ดี ซึ่งเมื่อทำ seo ไปซักพัก กลับรู้สึกว่า การทำแบบดีๆ หรือแบบถูกต้องมันช้า ก็เล่นซิกแซกกันนิดๆ หน่อย สุดท้ายมือเติบ กลายเป็น blackhat

สุดท้าย ระวังไม่รอดนะครับ เดี๋ยวจะหาว่าไม่เตือน

6. Many and Large keywords.

ปัญหาอีกอันหนึ่งที่พบเป็นบ่อยๆ กับเว็บในไทยครับ คือ การไม่รู้จักพอ ไม่รู้ตัวตนของตัวเอง พยายามเพิ่ม และเพิ่มเนื้อหา เพื่อหวังเพิ่มคีย์เวิร์ด รวมทั้งการใช้คีย์เวิร์ดที่ยาวนั่นเองครับ

ดังนั้น ปัญหาตรงจุดนี้เนี่ยจึงควรวางแผนวางผังกันให้ดีตั้งแต่แรกว่า เป้าหมายของเว็บคืออะไร infomation, sale หรือจะทำเว็บ portal เพื่อเลือกเอาคีย์เวิร์ดแจ่มๆ ดีๆ แล้วทำseo กันให้ถูกต้องไปตามแผนในระยะยาวไปเลยครับ เนื่องจากการที่เราจะมาเพิ่มกลุ่มของคีย์เวิร์ด เพิ่มเนื้อหาใหม่เพื่อคีย์เวิร์ดใหม่ นั่นย่อมหมายความว่า สิ่งแรกที่จะเสียไปคือ keywords density จนกลายเป็นสาเหตุให้อันดับเก่าเสียไปในที่สุด

หรือหากจำเป็นที่จะเพิ่มก็ควรวางแผนให้ดี ไม่กระทบต่อเว็บ ไม่ส่งผลต่ออันดับเดิมครับ

ซึ่ง 6 ข้อนี้ เป็นส่วนที่ผมพบเจอมาเองในการทำเว็บไซต์ต่างๆ ทั้งส่วนตัว ของเพื่อน และของ office ครับ ปัญหาเหล่านี้เนี่ยดูจะเป็นปัญหาเล็กๆ น้อยๆ (ยกเว้นบางประเด็น) ที่เมื่อรวมๆ กันแล้ว มันส่งผลกลายเป็นเหมือนน้ำผึ้งหยดเดียวได้เลยนะครับ

เอ! อ่านไปอ่านมาเหมือนๆ ว่ามันเข้าตัวยังไงไม่รู้ครับเนี่ย เหมือนเขียนด่าเว็บตัวเอง 555