ผมเชื่อว่า หลายคนยังคงงงอยู่ว่า [tag]Adsense[/tag],[tag]Adwords[/tag] และ SEO. มันอะไร มันเกี่ยวอะไรกัน เห็นเดี๋ยว Adsense เดี๋ยว adwords ซักพัก ก็ไป SEO อีก อะไรกันหว่า มันเกี่ยวกันด้วยเหรอ
บางท่านอาจจะ เอ้า ไม่ใช่อันเดียวกันเหรอ แล้วมันยังไง กันแน่???
เอาเป็นว่าเดี๋ยวจะเริ่มต้นให้ฟังทีละอัน ร่วมทั้งความเกี่ยวเนื่องกันครับ
[tag]SEO[/tag] หรือ Search Engine Optimization. การทำ seo นั้นผมได้กล่าวไปแล้วว่า มันคือ การทำหน้าเว็บไซต์ ให้สามารถสื่อสาร หรือ ให้ [tag]Search Engine[/tag] เข้าใจหน้าเว็บของเราว่า มันเกี่ยวข้องอะไร กับเนื้อหาอะไร มีอะไรอยู่ในหน้าเว็บหรือในเว็บเราบ้าง เพื่อให้ search engine เลือกเว็บเราขึ้นแสดงใน SERPs ตามที่มีคนค้นหามา
จุดสำคัญของการใช้งาน search engine เป็นอันรู้ๆ กันอยู่ว่า คนที่หาข้อมูลจะต้องใช้ คำค้นหา หรือ keyword ในการค้นหาหน้าเว็บ ข้อมูล ในสิ่งที่ตนต้องการ
ดังนั้น [tag]keywords[/tag] จึงเป็นสิ่งสำคัญที่คนทำเว็บ(โดยเฉพาะคนที่ทำ SEO) จะต้องทราบ คีย์เวิร์ดที่ค้นใช้มากๆ ในกลุ่มของเนื้อหาที่ตนเองทำ เช่นคนที่ทำseo เว็บในกลุ่ม บันเทิง ก็ควรจะต้องรู้ว่า มีคนค้นหาอะไรมากที่สุด เพื่อนำเนื้อหา นำสิ่งที่ user ต้องการมาตอบสนองได้อย่างถูกต้อง ตามหลัก Demand ,supply ทั่วไป
นอกจากนั้น การทำ seo ยังทำให้ [tag]robots[/tag] ของ search engine เข้าใจเว็บเราว่า มี [tag]คีย์เวิร์ด[/tag] มีเนื้อหาอะไร ตรงกับความต้องการของ user แค่ไหน และเลือกเว็บเราขึ้นไปแสดงให้ user ได้เห็น หาก search engine สามารถเข้าใจเว็บเราได้มาก รู้ว่าเว็บเราของที่ user ต้องการ search engine ก็จะเลือก เราขึ้นไปแสดงเป็นอันดับต้นๆ
พูดง่ายคือ การทำให้ เว็บเรา กับ search engine เป็นเพื่อนกัน ยิ่งเป็นเพื่อนสนิทกันเท่าไหร่ เพื่อนก็ย่อมเลือกเพื่อนสนิทกว่า ผลักดันเพื่อนรับในสิ่งดี และช่วยเหลือกัน นั่นเอง (SEO=Search engine friendly.)
ทีนี้ search engine อย่าง google, msn,yahoo กลับมีข้อมูลที่คนทำเว็บต้องการ นั่นคือ คีย์เวิร์ด คำที่คนค้นหามากที่สุด สินค้าผลิตภัณฑ์ใด มีคนหามากที่สุด google กำข้อมูลที่สำคัญเอาไว้ ทำอย่างไรล่ะ google ถึงจะแปลข้อมูลให้เป็นเงินได้
[tag]Adwords[/tag] จึงถือกำเนิดขึ้น (จริงๆมันเกิดก่อนหรือหลัง adsense ผมเองก็ยังหาไม่เจอ แต่ยกมาก่อนเพื่อเชื่อมโยงเนื้อหานะครับ) โดยนั่นคือ การที่ google ให้คนที่ต้องการทำโฆษณาขายสินค้า ได้มาทำโฆษณา ในเว็บตัวเอง พูดง่ายๆ คือการขาย ads นั่นเอง
แต่ ถ้าขาย ads ธรรมดา google ก็คงเต็มไปด้วย ads จำนวนมาก และสินค้ามั่วซั่วปะปน กัน คนที่มาลงโฆษณาก็จะจำใจรับสถานการณ์ 50-50 ที่คนจะซื้อ หรือ คลิกไปดูสินค้าของตน (รวมทั้งหน้าเว็บ) ทำอย่างไรล่ะ ถึงจะทำให้ google ไม่รกไปด้วย ads และคนมาซื้อโฆษณาได้รับ หรือได้แสดง ads ให้กลุ่มคนที่สนใจจริงๆ มากกว่าการมองเห็นจำนวนมาก ลงทุนสูง แล้วผ่านไป (ตามหลัก 80-20)
แน่นอนว่า google มี keywords ที่เก็บไว้อยู่ในมือแล้ว google จึงเสนอวิธีการที่ ให้ ผู้ลงโฆษณา เลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับสินค้า หรือ product ของตัวเอง
เมื่อ user มาค้นหา สิ่งที่ตนต้องการเช่น ค้นหาคำว่า ipod นอกจากผลการค้นหาแล้ว google ก็จะไปดูว่า มีผู้ลงโฆษณาคนใดบ้าง ที่เลือก keywords คำว่า ipod ไว้บ้าง ขึ้นมาแสดง
ซึ่งเมื่อ user เห็น โฆษณา เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ตัวเองค้นหา ยิ่งเป็นแรงกระตุ้น ในคนเลือกที่จะคลิก โฆษณา ไปดูสินค้า หรือ บริการที่ต้องการนั่นเอง และเมื่อ ไปเจอ landing page ที่เสนอการขายดีๆ มีข้อความแนะนำ สินค้า บริการ เป็นที่ถูกใจ โอกาสที่คนจะซื้อสินค้า นั้นก็สูงตามไปด้วย
นี่เองเป็นแรงกระตุ้น เป็น step 1-2-3 ให้คนอยากได้สินค้า อยากได้บริการนั้นๆ ทำให้ ผู้ลงโฆษณา ได้รับผลตอบแทนสูง google ได้รับค่าโฆษณา มากขึ้น
แต่ปัญหาคงไม่จบ ถ้ามีคนลงโฆษณา ใน keyword เดียวกับมากๆ google จึงนำระบบ bid keyword หรือประมูล keyword มาใช้ ใครประมูลมาก ก็ได้แสดง ใครประมูลสู้ไม่ได้ ก็ตกไป
กำไร ก็อยู่ที่ google อยู่ดี เพราะ google มีทั้งข้อมูล มีทั้ง traffic อยู่ในมือ
แต่ google เอง ก็คงไม่มีพื้นที่พอให้ลงโฆษณาได้มากๆ เพราะหน้าเว็บของ google ก็มีอยู่แค่นั้น เท่าที่เราเห็นกัน ยิ่งเนื้อที่มีน้อย ความต้องการมาก ราคา bid ของ keywords ก็จะมากตามไปด้วย โอกาสที่ google จะได้เสียฐานลูกค้าระดับล่าง ก็มีมาก ปริมาณ ก็ที่รับได้ ก็น้อย แล้วจะทำอย่างได
google จึงหาทางออกด้วยการทำ Adsense นั่นเอง เพื่อให้คนทำเว็บ ได้เอาไปติดโฆษณากัน เพราะ google คงไม่มองเว็บใหญ่ๆ ที่มี traffic สูงๆ เพราะเว็บเหล่านั้น มีศักยภาพ มีเงินทุน อยู่แล้ว ในขณะที่ เว็บที่มี traffic ไม่มากนัก ไปจนถึงเว็บที่มี traffic น้อย ได้นำไปติด
เพราะ google รู้ดีว่า เว็บระดับกลางไปจนถึงเว็บเล็กๆ มีมากแค่ไหน ดังนั้น สมมุติว่า เนื้อที่ของ ads บนหน้าของ google มีพื้นที่ประมาณ 250x600 pixel เท่านั้นเอง เมื่อมีเว็บที่นำ adsense ไปแปะ จำนวน 1,000,000 เว็บ พื้นที่โฆษณาของ google ก็จะกลายเป็น (250x600)x1000000 pixel
กลายเป็นพื้นที่ขนาด มหาศาล จากนั้น Google ก็กระจายเม็ดเงินจากการ bid ของ keywords ใน adwords ลงมายังเว็บที่ติด adsense
วิธีการเพื่อให้ google นำ keywords ของผู้ลงโฆษณา มาลงได้ นั่นคือ อาศัยการปรับปรุง robots ที่ใช้หา keywords ในหน้าเว็บอยู่แล้ว เปลี่ยนมาเป็น ค้นหา keywords สำหรับตรวจสอบเนื้อหาในเว็บของผู้ติด adsense และนำไป เลือก ads ใน keyword ที่ได้มีผู้ลงโฆษณาไว้ใน adwords นั่นเอง รวมทั้ง ตั้งชื่อให้กับ robots ตัวนี้ว่า Mediapartnets-Google
จากนั้น google ก็ได้ทำการเพิ่มลูกเล่น รูปแบบต่างๆ ใน adsense อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วกับ ประเภทของ adsense เพื่อกระจายรูปแบบของ adsense ให้เข้าถึงผู้ใช้งานได้มากที่สุดนั่นเอง
